Заказать настройку
контекстной рекламы
Google Adwords

От него зависит, насколько исполнитель и заказчик поймут друг друга. Бриф – это перечень вопросов про рекламную кампанию от специалиста по настройке, на которые рекламодатель должен дать ответы.

Бриф помогает раскрыть цель продвижения, узнать желания и требования рекламодателя к проведению рекламной кампании.

Основные вопросы в брифе:

• Данные рекламодателя для обратной связи: телефон, ФИО, электронная почта;
• Данные о компании, которая будет продвигаться в рекламной кампании: Название, адрес сайта, сфера деятельности (если это сфера продаж, то нужно описать основные товары или услуги);
• Приближенное описание портрета потенциального покупателя: описать пол, возраст, интересы или увлечения;
• Конкуренты. Нужно указать основную информацию о фирмах-конкурентах: название, адреса сайтов, преимущества и недостатки;
• Ориентировочный бюджет и цена за клик;
• Цель, с которой будет запускаться контекст: увеличить показы, клики или продажи, для популяризации бренда и т.д.;
• Методы и критерии, по которым будет оцениваться эффективность рекламы: по показам, кликам, конверсии и т.д.

После заполнения брифа заказчик начинает искать специалиста по контекстной рекламе, который готов провести кампанию. Он называет свою цену и если рекламодатель согласен, то начинает подготовка к запуску.

Она помогает сформировать точный план проведения рекламной кампании: распределить бюджет, повысить эффективность с помощью анализа основных составляющих (конкурентов, целевой аудитории, бизнеса).

Основные этапы в разработке стратегии:

• Детальное изучение сферы деятельности компании: составление основных преимуществ и недостатков, составление портрета потенциального покупателя (пол, возраст, интересы);
• Формирование списка KPI – основных показателей проверки эффективности контекста;
• Изучение рынка: тенденции в сфере, уровень спроса на товары или услуги и т.д;
• Изучение конкурентов: проводят ли рекламную кампанию, какое качество товаров и услуг предоставляют и т.д.;
• Проверка сайта: есть ли неисправности в работе, проверка отзывов, удобна ли разметка и размещение основных элементов на сайте;
• Составление окончательного плана услуг по настройке контекстной рекламы.

Сбор семантического ядра

При настройке контекстной рекламы под ключ нужно проанализировать запросы, которые вводят пользователи браузера. Для первого запуска выбирают самые конверсионные ключи, то есть те, которые приносят самое большое число заявок с кликов.
Если семантическое ядро будет выбрано неправильно, то растет риск того, что пользователи не увидят объявление по своему запросу, хоть он и относится к тематике.

Интеграция с сервисами аналитики

Для того, чтобы следить за результатами проведения РК, нужно создать агентский аккаунт в Google Adwords и Analytics. Эти аккаунты помогаю не только запустить объявление, но и просматривать:

• Показы;
• Клики;
• Процент и количество конверсий;
• Цену за один клик;
• Соотношение кликов к показам;
• Общую стоимость.

Перед запуском нужно специалисты digital агентства заходят в аккаунт Google Adwords. В нем настраивают выбранные характеристики объявления: регион, время показа, цель, целевая аудитория, длительность, бюджет и т.д. И запускаю рекламу.

Корректировка и тестирование

Можно запустит тестовый режим РК, который покажет насколько эффективно она работает. Тестовый режим показывает:

• Как меняется количество кликов в зависимости от выбранного времени;
• В какое время больше всего конверсий;
• Правильно ли подобрано семантическое ядро;
• Интересен ли товар или услуга целевой аудитории и т.д.

Если в каком-то из пунктов есть недочеты, то эффективность рекламы снижается, она нуждается в корректировке.

Стоимость услуг по размещению контекстной рекламы зависит от количества кликов на объявление. Средняя цена зависит от уровня конкуренции в отрасли и составляет от 3 до 50 грн за 1 клик.

Если рекламодатель обращается в агентство, то помимо цены за клики, он должен будет оплатить услуги самого агентства по проведению РК. Средняя цена за контекстную рекламу в рекламном агентстве составляет 9000 гривен за месяц.

Медийная Реклама Google КМС и DSK

Медийная Реклама Google КМС и DSK – это объявления, которые находятся в браузере и появляются везде, кроме поисковика.
Настройка кмс google adwords нужна для повышения популярности бренда, возвращения на сайт посетителей (ремаркетинг), привлечение дополнительной аудитории, оповещение аудитории об акциях или специальных предложениях. Все эти действия направлены на повышение продаж. Пример медийной рекламы:

Пример медийной рекламы:

Для дополнительного повышение охватов на сайте можно заказать adwords ремаркетинг. Это вид рекламы, которая показывается пользователям, что уже посещали какой-то сайт. Механика действия ремаркетинга:

• Посетитель заходит на сайт кликом на контекст;
• Просматривает основную информации, товары, услуги, описания;
• Выходит с сайта;
• Через некоторое время в браузере этого пользователя отображаются объявления про сайт или товар, который он недавно просматривал;
• Пользователь заинтересуется и зайдет на сайт снова, возможно оформит покупку, на которую не был готов при первом посещении.

Ремаркетинг помогает «продлить» и улучшить действие контекста: повысить охваты посещений и продажи. Пример рекламы: