Почему
не показывается
контекстная реклама

Пример №1

Пример №2

В поисковике можно встретить много запросов на тему «моя контекстная реклама не показывается». В этом случае нужно понимать, что настроить рекламу – это не значит, что на этом дело завершено. Этот процесс требует глубокого анализа и исправления ошибок.

Бюджет

Недостаточный бюджет – распространенная причина неэффективности рекламных кампаний. Перед началом запуска объявления нужно проанализировать, какая максимальная ставка за один клик. Таким образом можно определить ориентировочную стоимость в день. Если ее будет недостаточно, то увеличение кликов приведет к преждевременному закрытию объявлению.

Но можно проводить кампанию и в условиях ограниченного бюджета. Например, посмотреть статистику, в какое происходить самое большое количество кликов или с каких устройств (мобильных или ПК). Далее настроить показ, что ограничен по временному интервалу или устройствам, на которых будет показываться объявления. Такой метод повысит эффективность и уменьшит риск убыточности.

Выбор ключевых слов является основой контекста. Если они подобраны неправильно, то большинство потенциальных клиентов просто не увидят объявление. Ключевые слова должны соответствовать тематике, быть высокочастотными (часто используемы). Их можно комбинировать в разных словосочетаниях.

Можно запустить кампании с разными ключевыми словами и проанализировать, какие из них дали больший результат.

Не проверили спрос

Но если на товар маленький спрос, то он просто не будет продаваться. И это не зависит от качества выполненной работы: сайта могут быть хорошо подобраны ключевые слова, настроена эффективная реклама, проведен глубокий анализ аудитории.
Перед запуском обязательно нужно проверить, нужен ли этот тип товара покупателям. Можно также проверить статистику у конкурентов в этой области.

• Отсутствуют официальные документы, лицензии и т.д.;
• Запрос личных данных пользователя, отсутствие политики конфиденциальности;
• Информация о товаре не подтверждена, нет реальных отзывов;
• Нет информации о компании, участниках, руководителях и т.д.;
• Незарегистрированная торговая марка и т.д.
• Таких причин очень много и покупатель отдаст предпочтение магазинам, на сайтах которых предоставлена вся информация.

Еще одна причина – неправильный выбор целевой аудитории. Как следствие – люди не заинтересованы в покупке именно этого товара или услуги. В этой ситуации количество показов может быть большим, а кликов будет мало.

Перед началом запуска кампании нужно проанализировать целевую аудиторию в Google Analytics. Поставить правильный регион и создать портрет потенциального покупателя или пользователя, проанализировать и выбрать более подходящие ключевые слова и т.д. Таким образом можно повысить количество кликов или конверсий (количество оформленных заявок на сайте после «клика»).

Качество продукта

Иногда на некоторых сайтах большие показатели кликов или показов, но количество оставленных заявок очень маленькое. Это может говорить, о некачественном товаре или же с завышенной ценой. Еще одна возможная причина – недостаточно информации о товаре или услуге. Это приводит к низкому доверию покупателя и преждевременному покиданию страницы.

Конкуренция

Есть тематики контекста, в которой много конкурирующих фирм. Возможно, объявления не работают, потому что у конкурента лучше текст, меньше цена, привлекательнее картинки или качественнее товар. Перед запуском нужен детальный анализ конкуренции (сайтов, товаров и т.д.)