Google Adwords
что это такое
и как работает

Это идеальный вариант действия контекста. Но в реальности для достижения высоких продаж недостаточно только разместить контекстную рекламу. Нужно регулярно следить за статистикой посещения сайта, обновлять и корректировать ее. Это можно сделать самостоятельно, а можно доверить профессионалам — специализированным агентствам по продвижению.

Контекстная реклама в интернете размещается только в поисковике браузера после введения ключевого запроса пользователем. Она занимает первые 4 строки на странице и обозначена специальным ярлыком «реклама».

Но такие объявления будут показываться не всем пользователям. Каждый человек при создании Google-аккаунта использует свои данные: указывает пол, возраст. А сам браузер содержит в себе информацию о его предыдущих запросах в поисковике.

При настройке контекста настраиваются параметры целевой аудитории: пол, возраст, интересы; а также регионы. Поэтому, например, в семье, состоящей из отца, матери и дочки, рекламу про магазин снастей для рыбалки увидит только отец после введения запроса «Рыбалка», а объявления про косметические средства увидит дочь или мама.

Примеры:

Ее действие ограничено по времени, а использовать ее длительный период нет смысла, потому что это очень дорого.

• Контекст используют в нескольких случаях:
• Для внедрения новой фирмы на рынок: знакомство пользователей с новыми товарами или услугами;
• Для быстрой продажи сезонных товаров после окончания сезона, например, искусственных елок после Нового Года или кремов для загара в начале сентября;
• Для повышения доверия пользователей к сайту;
• Для популяризации бренда.

Минус-слова – это фразы или слова, которые указывает рекламодатель при настройке рекламной кампании. Если ключевые слова – это те, по которым будет отображаться объявление, то минус-слова имеют противоположное значение: при их введении в поисковике не будет отображаться объявление.

Такие слова могут использоваться с названиями товаров или услугами, которые предоставляет фирма. Но прямо они никак не используются в деятельности компании. Например, к ключевому запросу «Айфон 12» минус-словами могут быть «инструкция», «скачать приложения бесплатно», «видео», «Смотреть» и т.д.

То есть, эти слова связаны со смартфоном Айфон 12: можно прочитать инструкцию, скачать на него приложение, посмотреть обзор на YouTube. Но они не связаны с продажей этого гаджета.

Если не указать минус-слова, то может увеличится количество «бесполезных» кликов, которые не приведут к желаемым продажам. А в контексте, чем больше кликов, тем выше стоимость рекламной кампании.

Что такое контекстная реклама на бренд

Контекстную рекламу на бренд используют в виде объявлений, которые содержат в себе ключевые слова названий бренда. Такой вид рекламы показывается после введения ключевого запроса с названием этого бренда:

На картинках видно, что объявления не содержат в себе ссылка на какой-то отдельный товар бренда или услугу. Они являются ссылками на официальный сайт бренда: ROZETKA или Brocard.

Система автоматизации контекстной рекламы существует для выполнения конкретных действий, что указываются специалистом по настройке рекламной кампании. Она может использоваться для:

• Автоматического определения цены;
• Выполнения рутинных действий;
• Для внесения корректировок в наличии товаров.

Если все эти действия делать вручную, то это забирает много времени, которое можно потратить на полезные дела. Например, наличие товара можно обновлять каждый день с помощью предоставления доступа Google Ads к продажам.

Автоматизацию рекомендуется включать только после запуска РК. Выставление первоначальных настроек лучше делать вручную.

Автоматизация – это полезный инструмент, но только в том случае, если за ней следят ежедневно. Потому что сбои могут привести к краху всей рекламной кампании.

Что нельзя рекламировать

У Google Adwords есть список сфер, товаров и услуг, которые нельзя рекламировать. К ним относятся, например, алкоголь и табачные изделия, азартные игры, объявления, что связаны с политикой, здравоохранением или фармацевтикой, оружия и виды товаров, что запрещены законом (материалы эротического содержания, наркотики и т.д.).